Posicionar a través del perfil de Instagram

O cuando los copys de tu perfil son contenido para Google

Hace unos días compartí en las redes una novedad que Google ha implementado en su Search Console, y es que ya puede hacerse un seguimiento de búsquedas y visitas a los perfiles de Instagram a través de esta herramienta. Tan pronto vi que era posible, conecté mi perfil profesional para calibrar quién y cómo encontraba mi perfil en el buscador, más allá de la estrategia orgánica en la plataforma de Meta.

Tras unas semanas indexando datos, comprobé que las palabras de búsqueda tenían mucho que ver con los copys de las publicaciones, y que recibía visitas a mi perfil con estas búsquedas:

Aunque el primer resultado era el esperado, al ser un perfil donde utilizo mi nombre y cuyo nombre de usuario es el mismo que la URL de esta web, los siguientes criterios de búsqueda fueron sorprendentes. Obviamente, al encontrarnos en un período estival, las búsquedas se dirigen a temáticas relacionadas con el verano, pero tras sólo dos o tres publicaciones de atardeceres en Son Marroig, donde llevo a cabo grabaciones para clientes, Google ha indexado y posicionado mis publicaciones de tal manera que las ha mostrado a quienes buscan ese tipo de contenido.

Una estrategia multicanal no puede dejar fuera las redes más importantes

Después de unos meses de testeo a través de varias plataformas, he podido reconfirmar la importancia de una estrategia multimedia en varias plataformas, ya no para generar visitas sino para trabajar la reputación online. Un mismo producto audiovisual puede compartirse como Short en YouTube, como publicación en TikTok y como Reel en Instagram, casi siempre con resultados dispares, pero que generan un volumen de visualizaciones que permiten conocer y calibrar los impactos que podemos generar en las redes.

¿Qué tipo de público ve un flotador sobre el agua de una piscina durante casi un minuto? Este es justo el vídeo de TikTok que más visualizaciones ha tenido en mi perfil:

Sin música de moda, ni trends, ni música de stock, sino una canción grunge de hace treinta y cinco años, este clip consiguió superar los 1.7K espectadores, lejos del resto de vídeos editados, minutados y con canciones libres de licencias. Otro caso paradigmático sucedió en YouTube Shorts con un timelapse del eclipse, publicado el mismo 12 de agosto:

Pongamos tus redes a funcionar

No se trata de publicar sin medida, ni de crear publicaciones para generar clickbait, sino que una estrategia cuidada y orientada a los resultados que determines, da siempre sus frutos. Y el trabajo de posicionamiento es una carrera de fondo, donde hay que pensar a largo plazo y ser conscientes de que los objetivos a corto plazo pueden ser los cimientos de ese posicionamiento, pero los resultados reales se comprueban a largo plazo